江西庆典活动策划">江西庆（qìng）典活动（dòng）策划中（zhōng）的广告策划（huá）是（shì）为了用较（jiào）低的广告费用取得（dé）较好（hǎo）的促（cù）销效果。广（guǎng）告（gào）策划工作，包括分析广告机会、确定（dìng）广（guǎng）告目标、形成广告（gào）内容、选择广告媒体以及确定广（guǎng）告预算等内容（róng）。

（一）分析广告机（jī）会进行广告（gào）促销，首先要通过广告机（jī）会分析解决针对哪些（xiē）消费者（zhě）做广告（gào）以及在什么样的时机做广告（gào）等问题。为此就应该搜集并分（fèn）析有关方面的（de）情况（kuàng） ，如消费者情况、竞争（zhēng）者情况（kuàng）、市场（chǎng）需求发展趋（qū）势、环境发展动态（tài）等，然后（hòu）根据企业的营销（xiāo）目标和产品特点，找出广告的比较好切入时机，做好广告的群体（tǐ）定位，为开展有（yǒu）效的广告促（cù）销活动奠定基（jī）础。

（二（èr））确定（dìng）广告目标确定广（guǎng）告目（mù）标，就是（shì）根据促销的总体目的，依据现实需要，明确广告宣传要解决的具体问题（tí），以（yǐ）指（zhǐ）导广告促销活动的时行。广（guǎng）告促（cù）销的具体目（mù）标，可以使消（xiāo）费者了解企（qǐ）业的新（xīn）产品、促进购买增进销售或提高产（chǎn）品（pǐn）以（yǐ）便形成品牌偏好群等。

（三）形成广告内容 广（guǎng）告的（de）具体（tǐ）内（nèi）容应根据广（guǎng）告目标（biāo）、媒体的信（xìn）息可容量来加以确定。一般来说（shuō）应（yīng）包括（kuò）以下三个方面：

1 ．产品信息，主要包括（kuò）产（chǎn）品名（míng）称、技术指标（biāo）、销售地点（diǎn）、销（xiāo）售价格、销售方式（shì）以及规定说明的情况（kuàng）等。

2 ．企业信息，主要包括企业名称、发展历（lì）史、企业（yè）声誉（yù）、生产经营能力以及联系方式等。

3 ．服（fú）务（wù）信息，主要（yào）包括产品保证、技（jì）术咨（zī）询、结（jié）款方式、零配件供应、保修网点（diǎn）分布以及其他服务信息。 企业在安排广告内容时应（yīng）注（zhù）意以下问题：

（1）真实性，即传播的信（xìn）息（xī）应该真实可信，不可有夸大不实之词，更不能用虚假广告欺骗消费者。

（2）针对性，即传播的信息应该是目标（biāo）消费者想了解（jiě）的，做到有的放矢（shǐ）。

（3）生动与新颖性，广告（gào）具有吸（xī）引力、感（gǎn）染力从根（gēn）本上来（lái）说，取决于以上两个方面，但同时也（yě）与（yǔ）广告的生动（dòng）性与新颖性（xìng）密切相关，因此广告内容应简明易（yì）懂、易于记忆，广告形式应（yīng）生动（dòng）有趣、富有新意。